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劉輝:怎樣的鄉村游才有生命力?

來(lái)源·山合水易·2017-09-01

近年來(lái),美麗鄉村建設遍地開(kāi)花,鄉村游成為旅游市場(chǎng)的一大熱門(mén)。不過(guò),隨著(zhù)各地的一哄而上,鄉村游開(kāi)始面臨成長(cháng)的煩惱。

 

不少地方對鄉村游的理解存在偏差,認為鄉村游就是農業(yè)觀(guān)光游。實(shí)際上,農業(yè)、農村、農民等鄉土風(fēng)情特色才是鄉村游的核心吸引物,要真正把農民生活、農村風(fēng)情、農業(yè)特色有機結合起來(lái),讓更多游客體驗與眾不同的鄉村韻味。

 

很多鄉村游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式單一,項目雷同。絕大多數鄉村游仍然停留在傳統的“吃農家飯、住農家屋、干農家活”模式上,而對游居、野行、詩(shī)意棲居等現代鄉村度假游、深度體驗游的旅游風(fēng)向所知甚少,鄉村游資源整合和挖掘、開(kāi)發(fā)的力度遠遠不夠。

 

鄉村游軟硬件配套不足,人才匱乏。有的鄉村游項目很好,但由于交通不便,游客不愿去;有的項目配套服務(wù)設施簡(jiǎn)陋,難以留住游客。最基層的鄉村游人才更加匱乏,服務(wù)人員素質(zhì)參差不齊。

 

那么,究竟怎樣的鄉村游才會(huì )有生命力?

 

許多地方通過(guò)美麗鄉村建設,改善了鄉村面貌,就認為可以借此發(fā)展旅游,其實(shí)不然。具體到每一個(gè)鄉村來(lái)說(shuō),或者要有譬如荷花、黃花梨、水蜜桃等有特色的農村支柱產(chǎn)業(yè);或者村里有梯田、古民居、祠堂等農村景觀(guān);或者有名聲在外的非遺項目、特色民俗等人文底蘊。鄉村游必須充分挖掘、整合這些農村旅游資源,延長(cháng)農村產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)而使農村自然資源、人文資源開(kāi)發(fā)出更多的旅游吸引力。

 

可以說(shuō),鄉村游的特色是鄉村。鄉村游必須在鄉村自有特色的基礎上科學(xué)規劃,既尊重農耕文明,又遵循鄉村發(fā)展規律,深度挖掘鄉村文化內涵。在此基礎上完善交通、衛生、食宿等設施,才符合鄉村游的本意。

 

當然,鄉村游要讓人來(lái)了還想來(lái),就要實(shí)現三個(gè)“對接”。如果僅僅停留在觀(guān)光型,對接的是眼睛,游客看完了,那下次當然就不用來(lái)了。要想讓游客再來(lái),鄉村游須從規劃、創(chuàng )意到設計、營(yíng)銷(xiāo),再到活動(dòng)、產(chǎn)品,都要對接感覺(jué)、對接感情、對接靈魂,讓游客輕松舒適,有感情留戀,有心靈安放。

 

發(fā)展鄉村游的主體是農民,必須處理好與他們的利益關(guān)系。政府應加強指導,既不缺位也不越位,幫助村民解決資金、技術(shù)、服務(wù)等難題,讓農民群眾自己干、自己闖;引導實(shí)現農村三產(chǎn)融合的新型經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì )資本,與農民建立更加緊密的利益聯(lián)結機制,讓農民分享更多增值收益。

 

今年的中央一號文件提出,充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢,利用“旅游+”“生態(tài)+”等模式,推進(jìn)農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉村游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,打造各類(lèi)主題鄉村游目的地和精品線(xiàn)路,發(fā)展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。

 

當下,鄉村游對美麗農村建設、農民增收脫貧、農業(yè)提質(zhì)增效的綜合貢獻度日益提高,我們更應有足夠敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué),持續提升鄉村游的生命力。

 

比如,通過(guò)加強鄉村游發(fā)展的專(zhuān)項規劃,增強鄉村游資源整合和挖掘開(kāi)發(fā)的力度,形成旅游品牌和整體合力;通過(guò)整合各部門(mén)政策、資金和人才,形成有效推動(dòng)鄉村游發(fā)展的體制和機制。

 

又如,發(fā)展橫向聯(lián)合,與其他企業(yè)合作,充分利用各地的特色產(chǎn)品,利用旅游平臺進(jìn)行推廣,形成“住、游、購、娛、導”一條龍,使鄉村游經(jīng)濟出現更多的增長(cháng)點(diǎn);以游客需求為導向,以現有資源為依托,精心編制若干條特色鮮明、主題突出的差異化旅游線(xiàn)路,讓游客有常游常新之感。

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