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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家

《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家

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當傳統資源型景區與國潮文化發(fā)生碰撞 --河南洛陽(yáng)雞冠洞案例分享

作者:wjl | 來(lái)源:山合水易 | 時(shí)間:2023-08-25 | 關(guān)鍵詞:當,傳統,資源型,景區,與,國潮,文化,發(fā)生,碰撞,
         近日,中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預測》指出,上半年中國旅游經(jīng)濟穩步進(jìn)入“供需兩旺,加速回暖”的復蘇向上通道,國內旅游高開(kāi)穩走,人們出游意愿和信心持續增強,旅游消費規模不斷擴大,多數優(yōu)質(zhì)景區的接待人次在上半年都已超過(guò)2019年的同期水平。
        反觀(guān)國內傳統景區(非絕對資源優(yōu)勢型),普遍存在游覽形式初級、旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng )新體驗、二銷(xiāo)能力不足等問(wèn)題,應如何有效借力此次旅游熱潮,找尋景區轉型升級突破口,在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出,成為一眾景區領(lǐng)導關(guān)注和思考的重中之重!

【案例分享:河南洛陽(yáng) · 雞冠洞景區】

        雞冠洞位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣,是一處大型的石灰巖溶洞,喀斯特巖溶地貌,此類(lèi)洞穴在北方少見(jiàn),被譽(yù)為北國第一洞府,欒川名片之一,與“老君山”聯(lián)合申為國家5A級景區,具有極高旅游觀(guān)賞和地質(zhì)科普價(jià)值。


(雞冠洞景區,傳統溶洞景區游覽觀(guān)賞形式)

 

        2022年9月,應雞冠洞景區董事長(cháng)許總邀請,我司副院長(cháng)馬若峰前往景區實(shí)地考察,感受了北國第一洞的巧奪天工與美麗風(fēng)景,并與景區領(lǐng)導進(jìn)行了深度探討。

        分析:工作開(kāi)展的第一步,對雞冠洞景區的現有痛點(diǎn)進(jìn)行深入剖析,該結論得到了景區領(lǐng)導的一致認可:
1. 業(yè)態(tài)不強:旅游業(yè)態(tài)單調、傳統,缺乏產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生關(guān)系。
2. 消費不足:年游客量可達50-60萬(wàn),但二消費變現能力較差。
3. 體驗過(guò)短:旅游動(dòng)線(xiàn)、節點(diǎn)、指引內容少,導致游覽時(shí)間過(guò)短、較小,不利于景區綜合收益和門(mén)票溢價(jià)。
4. 引力不夠:產(chǎn)品開(kāi)發(fā)處于“傳統觀(guān)光+網(wǎng)紅設施”的標配階段,產(chǎn)品缺乏吸引力。
5. 景村共存:現代式村莊建筑形態(tài)影響景區整體景觀(guān),間接導致景區尺度縮小。
        破題:基于沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟,國風(fēng)潮興起帶動(dòng)的傳統文化“活”化,結合上述景區的發(fā)展瓶頸,我們提出景區的破題方向:中原首個(gè)仙俠文化沉浸式體驗區,以中華仙俠文化故事為背景,以仙宮夢(mèng)境為場(chǎng)景,以任務(wù)探索為牽引,具有文化強體驗性的超級A級景區。
        以IP創(chuàng )建場(chǎng)景搭建為核心思路,打造熟悉的陌生感,文化的新內涵。
       
        以仙俠為背景展開(kāi)的故事劇本創(chuàng )作:

 
        通過(guò)游戲、打卡、互動(dòng)、探秘等多元化體驗形式,有效連接新消費主體Z世代人群的心里訴求,滿(mǎn)足其消費需求。

(新消費主體畫(huà)像)

        現雞冠洞景區已擺脫傳統發(fā)展思路,結合現有場(chǎng)地開(kāi)發(fā)實(shí)施條件,開(kāi)展了【國樂(lè )箏韻·“樂(lè )”見(jiàn)雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節】等一系列項目和活動(dòng)。結合特殊的地貌場(chǎng)景,以國風(fēng)場(chǎng)景弘揚傳統文化,充分考慮年輕群體的社交娛樂(lè )偏好,有效的降低了景區游客的平均年齡,從而增加了人均消費與游覽時(shí)長(cháng),成功的將客流量轉換為客留量。



(國樂(lè )箏韻·“樂(lè )”見(jiàn)雞冠洞)




(寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節)


(現狀空置建筑改造:溶洞咖啡館)


 
        當然,這只是雞冠洞提檔升級的第一步--“改變+話(huà)題”,現已漸入佳境,但為更好的實(shí)現定位理念和使景區更長(cháng)久的良性發(fā)展,避免造成“一時(shí)效應,后力不足”的問(wèn)題,后續景區會(huì )著(zhù)力在場(chǎng)景內容的綜合升級,真正的實(shí)現國潮國風(fēng)的沉浸式體驗。
(馬若峰過(guò)往國風(fēng)商業(yè)場(chǎng)景設計方案圖)
 
        最后,在此預祝雞冠洞景區發(fā)展越來(lái)越好,突破傳統溶洞景區發(fā)展,成為新國潮沉浸游典范項目!

END

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