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郭帆(GuoFan)

北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁

北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)

高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家

《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家

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休閑農業(yè)盈利難背后的原因是什么?

作者:山合水易 | 來(lái)源:山合水易 | 時(shí)間:2020-09-27 | 關(guān)鍵詞:休閑農業(yè) 休閑農業(yè)規劃

近年來(lái),隨著(zhù)我國城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變,作為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費業(yè)態(tài)的休閑農業(yè)與鄉村旅游,正面臨難得的發(fā)展機遇,蘊含著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。

 

“休閑農莊”已經(jīng)成為一個(gè)巨大的風(fēng)口,各路高人、資金瞄著(zhù)巨大的蛋糕,蜂擁而至。但很快,許多人發(fā)現這個(gè)蛋糕并不好吃,在其他領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的精英豪杰,紛紛折戟休閑農莊。

 

休閑農業(yè)不賺錢(qián)的背后,究竟是客觀(guān)困難,還是主觀(guān)人禍?山合水易來(lái)分析一下可能存在的幾點(diǎn)問(wèn)題。
 

休閑農業(yè) 休閑農業(yè)規劃


休閑農業(yè)盈利難的原因

 

1、缺乏對休閑農業(yè)的認知或敬畏

 

大部分的休閑農業(yè)投資人都是或曾經(jīng)是非農業(yè)領(lǐng)域的商界大咖,他們在房地產(chǎn)、煤礦等行業(yè)賺到了可觀(guān)的第一桶金,在追求轉型或二次創(chuàng )業(yè)過(guò)程中,認準了休閑農業(yè)這個(gè)政策和市場(chǎng)風(fēng)向俱佳的行業(yè),便滿(mǎn)懷激情的開(kāi)始了盲目的投資。

 

2、缺乏以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的營(yíng)銷(xiāo)手段

 

休閑農場(chǎng)最怕的莫過(guò)于“養在深閨人未識”了,不是你環(huán)境優(yōu)雅、果蔬豐富、娛樂(lè )設施齊全、吃住不愁,就會(huì )有客人自己找上門(mén)來(lái)。

 

許多農場(chǎng)老板以為農場(chǎng)建成之后,在報紙上登幾個(gè)廣告就可以等著(zhù)顧客上門(mén)了。但這個(gè)時(shí)代真的過(guò)去了。你的消費者群體是都市里需要釋放工作壓力的年輕人,這些人誰(shuí)還有閑情雅致泡杯茶看看報紙呢?

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,其實(shí)我們可以不需要花一分錢(qián),就可以讓客人知道你的品牌,知道你的農場(chǎng)。甚至可以讓你的農場(chǎng)一夜之間名傳千里。

 

3、沒(méi)有找準自己農場(chǎng)的盈利點(diǎn)

 

切記:休閑農場(chǎng)不同于旅游景區!有些農莊為了盡快回收資金,開(kāi)始收門(mén)票。不要讓10元的門(mén)票成為客人進(jìn)門(mén)消費的攔路虎。
 

休閑農業(yè) 休閑農業(yè)規劃


4、缺乏產(chǎn)業(yè)支撐

 

和人體需要造血功能一樣,休閑農場(chǎng)要想長(cháng)遠健康發(fā)展,必須要有核心的產(chǎn)業(yè)支撐。產(chǎn)業(yè)的功能就是給農莊造血,讓農場(chǎng)獲得自生能力。

 

5、不做規劃、盲目開(kāi)發(fā)

 

一個(gè)農場(chǎng)的規劃圖出來(lái)時(shí)候,就基本決定了它未來(lái)的命運。目前很多農場(chǎng)為了省下一筆規劃費,甚至不做規劃,而是全靠抄襲或滿(mǎn)懷自信的閉門(mén)造車(chē),最后把農場(chǎng)搞得不倫不類(lèi),只能獨守空門(mén)。

 

規劃是一個(gè)既嚴肅又多變的學(xué)問(wèn),同樣的一塊地,如何開(kāi)發(fā),搞什么主題、設置什么項目、添加哪些創(chuàng )意,開(kāi)發(fā)順序是什么?根據區位不同、周邊特色不同、經(jīng)濟發(fā)展水平不同、歷史文化不同,規劃都不能相同。

 

6、不懂運營(yíng)

 

為什么我的農場(chǎng)只有周末兩天才有游客,平日里冷冷清清?為什么我的農場(chǎng)經(jīng)常被人投訴到媒體?為什么我的農場(chǎng)有住宿條件,卻沒(méi)人住宿?為什么我的農場(chǎng)有產(chǎn)品銷(xiāo)售,卻沒(méi)人購買(mǎi)?為什么我的農場(chǎng)回頭客那么少,二次消費率那么低?類(lèi)似的疑問(wèn)有很多,答案只有一個(gè),那就是你不懂運營(yíng)。

 

7、不知如何拿到政府補貼

 

無(wú)論是土地流轉,還是項目申報,或休閑項目的建設,基礎配套的完善,甚至資金缺口的彌補等,方方面面的諸多工作都有待對政策的正確把握、同政府的密切合作才能達成。政府的項目資金才是真正搞農業(yè)且要生存的主要依靠。

 

8、固步自封,不參加社會(huì )培訓

 

一個(gè)信息爆炸的年代,一個(gè)方興未艾的行業(yè),一個(gè)講究特色講究創(chuàng )意的領(lǐng)域,如果固步自封,不愿學(xué)習,很快就會(huì )被時(shí)代淘汰。就在你決定放棄參加一個(gè)社會(huì )培訓的時(shí)候,就很有可能錯過(guò)一次發(fā)展的機會(huì )。

 

以上便是如今休閑農業(yè)盈利難的原因,北京山合水易規劃設計院是國內資深的旅游規劃設計公司,甲級旅游規劃資質(zhì)單位,致力于休閑農業(yè),鄉村振興,鄉村旅游,特色小鎮,田園綜合體,全域旅游等旅游休閑項目的創(chuàng )意策劃,規劃設計,建筑景觀(guān)設計等領(lǐng)域。歡迎來(lái)電咨詢(xún)!

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