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北京山合水易機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼總裁
北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院 院長(zhǎng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家
《中國(guó)旅游報(bào)》、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專欄作家
2020年,疫情一定程度上重塑了旅游者的需求特征、出游空間以及消費(fèi)模式。在此過(guò)程中,鄉(xiāng)村旅游由于距離的適宜性、時(shí)間的可控性,自然的親近性,消費(fèi)的便民性得以率先復(fù)蘇。隨著整個(gè)社會(huì)的數(shù)字技術(shù)變革以及進(jìn)入后疫情時(shí)代,鄉(xiāng)村旅游或許會(huì)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)變化:
趨勢(shì)一:鄉(xiāng)村旅游加速由“視覺(jué)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容消費(fèi)”
鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)將不僅停留在“察言觀色”,“內(nèi)容跨界”將進(jìn)一步升級(jí),“前浪”“后浪”新舊消費(fèi)迭代需求會(huì)進(jìn)一步融入鄉(xiāng)村,進(jìn)而拓展消費(fèi)邊界,鄉(xiāng)村+潮流、鄉(xiāng)村+研學(xué)、鄉(xiāng)村+療愈、鄉(xiāng)村+文創(chuàng)等新玩法將層出不窮。
趨勢(shì)二:鄉(xiāng)村旅游“美好生活”屬性將放大,精致生活將是標(biāo)配
疫情促生鞏固的健康觀念,將更一步擴(kuò)大對(duì)鄉(xiāng)村“美好生活”的強(qiáng)烈內(nèi)生需求。鄉(xiāng)村美好生活不再僅是李子柒抖音豎屏里的情懷招引,而會(huì)進(jìn)一步成為現(xiàn)實(shí)鄉(xiāng)村的真實(shí)消費(fèi)。如何在真實(shí)的鄉(xiāng)村環(huán)境提供精致、健康、有趣的鄉(xiāng)村產(chǎn)品,構(gòu)建精致鄉(xiāng)村生活體系將是鄉(xiāng)村旅游下一步升級(jí)的方向之一。
趨勢(shì)三:社交媒體和新技術(shù)的介入,重塑鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)場(chǎng)景
5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)變革紛至沓來(lái),未來(lái)已來(lái),在線農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村生活直播、農(nóng)創(chuàng)云商城等鄉(xiāng)村與科技的融合成為現(xiàn)實(shí)可能,智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將成為趨勢(shì)。
當(dāng)前全民健康意識(shí)和習(xí)慣極大增強(qiáng),公眾更重視生命,也更關(guān)注生命的的質(zhì)量。疫情讓人們重新審視“人與自己、人與社會(huì)、人與自然”的關(guān)系,關(guān)乎如何自處,如何與他人人際以及人地如何互動(dòng)。
另一方面都市現(xiàn)實(shí)生活壓力并未消減,“生活的茍且”更需“詩(shī)與遠(yuǎn)方”來(lái)消解,這就意味著對(duì)于鄉(xiāng)村旅游提供的產(chǎn)品有著更高品質(zhì)的要求。
鄉(xiāng)村因其鄉(xiāng)野的生態(tài)、鄉(xiāng)情的情感撫慰、鄉(xiāng)味的自然氣息、鄉(xiāng)土的物產(chǎn)滋養(yǎng)的構(gòu)成特征,對(duì)于人們而言鄉(xiāng)村將是可以進(jìn)行“心理復(fù)原力和心靈治愈力”的地方。從這一點(diǎn)看,鄉(xiāng)村的“療愈價(jià)值”維度并未得到充分的重視。
梳理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程可以看出,無(wú)論是“住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活”的農(nóng)家樂(lè)形態(tài)的鄉(xiāng)村旅游1.0,還是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村活動(dòng)參與的鄉(xiāng)村旅游2.0,以及鄉(xiāng)村度假、田園休閑的鄉(xiāng)村旅游3.0??梢钥吹綄?duì)鄉(xiāng)村資源的利用開(kāi)發(fā),更多的還是“鄉(xiāng)村景區(qū)化”的路子,從實(shí)用功能主義出發(fā),鄉(xiāng)村更多作為“背景和舞臺(tái)”,用標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)的手法去規(guī)范化鄉(xiāng)村的風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和居民,最后讓游客“走馬觀花”。游客與鄉(xiāng)村之間更多是“凝視與被凝視”,“消費(fèi)與被消費(fèi)”的功能性關(guān)系,并未建立起游客與鄉(xiāng)村的深度“鏈接”,鄉(xiāng)村呈現(xiàn)觀光化、游樂(lè)化。
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